ישבנו לראיון אישי את בעלות המותג HDZ

דפנה הרמן זקוביץ נשואה לדן ואמא לשתי בנות בת 19 ובת 16

2כתבה אינפורמטיבית
י"ח אלול התשע"ח 29.08.18 | 15:30
2 תגובות

צילום: HDZ-min

"כל השנים עבדתי במשרדי פרסום בתחום של בניית אסטרטגיות ומחקרי שוק. כיוונתי שהקריירה המקצועית שלי תשלב בין מגוון תחומים: אסתטיקה, פסיכולוגיה חברתית, שיווק ופרסום – ואכן במשרדי פרסום ממשתי זאת כמנהלת מחקר ואסטרטגיה.

בשנים האחרונות עלה הצורך במימוש כל הידע שצברתי בעסק עצמאי וההמשך הטבעי היה הקמת מותג חדש – HDZ בתחום האופנה.

HDZ מציב אתגר מעניין ומרתק שמשלב בין עיסוק באסתטיקה, הבנת הצרכים של קהל יעד המקפיד על קוד צניעות וכמובן, כל תהליך השיווק."

אז איך הגעת מעולם הפרסום והאסטרטגיה ליצירת אופנה צנועה?

"במסגרת העבודה בצעתי לא מעט מחקרים גם במגזר החרדי, אורך החיים של החרדים תמיד סיקרן וענין והרגשתי חיבור מאוד עמוק לנשים החרדיות והדתיות. החיבור העמוק הוביל לחשוב על פתיחת עסק בקרב אוכלוסייה זו.

בתהליך הגיבוש והלימוד יישמתי את הנסיון המקצועי והתחלתי ללמוד את "השטח" – הקהל וההיצע - הסתובבתי ברחובות הראשיים בבני ברק ובירושלים, התבוננתי כיצד נשים מתלבשות ובמקביל גם בחנתי את ההיצע בחנויות. עקבתי אחרי נשים חרדיות בתהליך קניית הבגדים, ראיינתי נשים שמקפידות על קוד הצניעות והן שיתפו אותי בקשיים איתן מתמודדות – המידע שאספתי וניתחתי העלה לי את הרעיון"

"במסגרת הראיונות נשים דיברו על הרצון להיות אופנתית ובמקביל לשמור על הצניעות – ללא צורך בהתאמות ובתוספות. נשים ציינו שהן רוצות לרכוש בגד אופנתי ללא ביקור אצל התופרת וללא צורך

בלבישת שכבות מתחת לבגד עצמו"

מה הוא איכות חיים מבחינתך?

"איכות חיים זה היכולת לקיים אורח חיים מגוון שמאפשר לשלב בין קריירה מקצועית, תחזוקה של חיי משפחה ומתן ביטוי לצרכים האישיים שלי – ספורט ויצירה"

טוקבקים זה טוב או רע?

מבחינתי הטוקבקים הם דרך נוספת ללמוד על הלך הרוח של הציבור – כמובן, שיש להתייחס לטוקבקים בזהירות מאחר והמגיבים בד"כ קיצוניים יותר – אבל גם זו דרך ללמוד.

מה מטריד אותך לפני השינה?

אני תמיד בתחושה שניתן לעשות את הדברים מהר יותר וטוב יותר – תחושה שאף פעם לא מרפה. אבל עם השנים למדתי שכל עשייה וכל מטרה היא תהליך וקיימת הדרך שלא ניתן לפסוח עליהם. לכן אני תמיד בתחושה שאני צריכה להרגיע עצמי.

מהי הצלחה ?

הצלחה מבחינתי היא לראות שמישהי רכשה את פרטי הלבוש שלנו והיא מרגישה נפלא עם עצמה – מרגישה נשית, יפה ושנוח לה.

יעד בארץ ובעולם שאת משתוקקת להגיע אליו?

השאיפה שלי היא להגיע לקהילות היהודיות בעולם – החלום שלי הוא לראות אנשים בעולם מחזיקים את האריזה של HDZ

אישה היא?

המג'נגלת הטובה ביותר שקיימת – זו שמתחזקת מגוון משרות משמעותיות: אמהות, רעייה, קריירה מקצועית, תחזוקת הבית וכמובן – "תחזוקה עצמית" – טיפוח עצמי ופירגון אישי

חיה הלפרין דביר נשואה לאריק, בת 31 אמא לשלושה בנים.

מתי הרגשת את הצורך להביא אופנת עילית ללא שכבות?

כשיצאתי לקנות בגדים בחוץ והייתי צריכה לתקן להשקיע בהשלמות של בדים ותוספות.

ומצאתי את עצמי מתרוצצת ומשקיעה בתיקון, השלמות והתאמה.

נוצר מצב שלא נהינתי מחווית הקניה.

מה זה כרוך מבחינתך כמעצבת אופנה:

מבחינתי הנוסחה היא שילוב בין אופנתיות שמוצאים בחנויות הבגדים בארץ ובעולם ולהתאים אותה לקוד הצניעות לעולמי האישי.

איך הגעת לחיבור לדפנה שותפתך?

לדפנה יש רצון והבנה לצרכים של הציבור הדתי וחרדי – וגיליתי שרב הדומה על השונה, בנוסף דפנה, כאישה חילונית שאוהבת להתלבש בלוק נשי ולא חושפני - מצאנו את עצמינו מתכננות קו שמתאים לאישה הדתית והחרדית שאוהבת להתלבש ועם זאת מתאים לאישה החילונית, ובעיקר נשות עסקים שמחפשות להתלבש מכובד יותר – "לבוש" יותר.

מאיפה ההשראה לעיצובים?

הדבר הראשון זה להתחבר לצרכים ולבקשות הקהל. בנוסף ההסתובבות בעולם, תצוגות אופנה וחיבור לטרנדים עדכניים.

ספרי על ארון הבגדים שלך

הארון שלי – חדר ארונות,חדר אהוב בבית,אוהבת להיכנס ולראות את הכל פרוס ומסודר מולי,הארון שלי ארון צבעוני , אין צבע ספציפי – כל מה שמשמח אותי ומעלה בי חיוך מוזמן לארון שלי.לרוב הארון שלי מסודר ואני דואגת לרענן אותו אחת לתקופה.הבגדים הכי יקרים בארוני הם בגדי האירועים ולרב לא שימושיים.נהנית לתת לחברות שייהנו גם הן